Gazeteciler yeni, önemli, dikkat çekici ve kamuoyunun ilgileneceği konuları ararlar
ve bunları haberleştirirler. Halkla ilişkiler profesyonelleri, kurumlarının gerçekten “haber
değeri” olan bilgilerini ve bültenlerini paylaşırlarsa, gazetecilerin de işlerini kolaylaştırmış
olurlar Ama sadece kendi kurumlarını ve müşterilerini ilgilendirecek kadar yüzeysel ve
kişisel (sadece kurum menfaatlerini ilgilendiren) bir bülten ise, habere dönüşme şansı çok
azdır. Küreselleşme ve iletişim teknolojilerin gelişmesi ile artık gazetecilerin habere ulaşması
çok kolaylaşmıştır. Ulusal ve uluslararası haber ajanslarına abonelikleri sayesinde,
haber masasına binlerce yeni haber düşmektedir. Halkla ilişkiler biriminin göndereceği
basın bülteninin bu gündem yoğunluğunda kaybolmaması için bültenin haber değeri olan
bilgiler içermesi ve konunun öneminin medya mensubuna uygun bir üslup ile izah edilmesi
gerekir. Halkla ilişkiler profesyonelleri bültenleri ve kişilikleri ile muhabirleri etkileyip
haber hazırlamasını temin edebilirler. Ama unutulmaması gereken bir diğer önemli nokta
haberin medyada yer alıp almayacağına sadece muhabirin karar vermediğidir