Başarılı bir halkla ilişkiler yönetimi için, medya ile stratejik bir işbirliği içinde olunması gerekir.

 Halkla ilişkiler uzmanları çalıştığı kurumun stratejik hedeflerine ve iletişim hedeflerine hakîm olmalıdır.

Uzmanlar müşteri taleplerinden bağımsız hareket edebilecek yapıda olmalıdır.

Halkla ilişkikler birimi basın ile paylaşacağı her türlü bilginin bu amaçlara hizmet etmesi gerektiğinin bilincinde olmalıdır. 

Uzmanlar kendi kurumları kadar, basın kurumlarını da çok iyi tanımalıdır.