Değişkenlik özelliği medya seyircisinin davranış biçiminin de değişmesine yol açmış ve bu davranış biçimine göre eskiden üreticinin sabitlenmiş ürünleri ile yetinen izleyicinin yerini, kişiselleştirilmiş ürünler talep eden seyirciler almıştır. Örneğin, gazetelerin hangi sayfasında hangi haberin çıkacağını belirleyen gündem belirleme çalışması, artık kişiler kişiselleştirilmiş haber sayfaları okuyacağından farklı bir yöntem izlemek zorundadır.