İşin başında itibaren medya ile ilişki stratejisi konusunda karar verilmelidir.

Medya ile mümkün olduğu kadar tam bir işbirliğine gidilmelidir.

Medyayı yönetirken mümkün olduğunca eşit davranılmalıdır.

İnisiyatifi mümkün olduğu kadar hızlı ele geçirilmelidir.

Krizde uygulanmasında az da olsa endişe taşınmalıdır.