Halkla ilişkiler faaliyetlerinin davranışa ve değerlere dayalı bir sistem olması doğaldır ki etik kavramını daha da önemli hale getirir. Bernays’e göre etik sorunlar aşağıdaki gibidir (Aktaran Güllüoğlu, 2006):

1. Önceden yazılı izin olmadan hiç kimsenin yazı ya da sözleri kullanılamaz.
2. İyi niyet kendi başına bir amaç olarak düşünülemez.
3. Halkı anlamak için kişisel ilişki ön koşuldur.
4. Sözcüklerin arkasındaki anlamları dikkatle düşünmek gerekmektedir.
5. Halkla ilişkiler çabası dolaysız olarak harekete geçirilmeden meydana gelmeli ve yaratılan etkiye göre değerlendirilmelidir.