Gazetelerin işledikleri konulara, ağırlık verdikleri sorunlara göre bir sıralama yapılabilir. Bu sıralamaya uygun olarak da her gazetenin belirli bir kategori içinde kalan okuyucu kitlesi bulunur. Örneğin fikir gazeteleri aydınlara, spor gazeteleri gençler ve spor camiasına hitap ederler. Dolayısıyla gazetelerin içeriklerine göre okuyucu kitleleri de değişmektedir. Bu nedenle medya ilişkileri sorumlusunun bir içerik hazırlamadan önce bu içeriğin yayınlanmasını istediği gazete ya da derginin okur hedef kitlesinin yaş, cinsiyet, eğitim gibi genel demografik özelliklerini doğru tahlil etmesi, araştırması gerekmektedir.