Tüm medya mesajları belirli değerleri ve görüş açılarını bünyelerinde barındırmaktadır.

Medya mesajları belirli amaçlar için üretilir.

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkilemez.

Her ortamın farklı özellikleri, gücü ve benzersiz yapısal bir söylemi vardır.

Tüm medya mesajları yapılandırılmıştır.