Durum analizi, markanın hâlihazırdaki pazarlama durumunun detaylı bir tanımlamasıdır. Durum analizi bir pazarlama stratejisinin planlanması için olası tüm bilgileri ortaya koyar. Buna bağlı olarak bir durum analizi, markanın geçmişi, markanın gelişimi, karlılığı, tutundurma harcamaları, önemli rekabetçileri gibi pek çok bilgiyi kapsamaktadır

Seçeneklerin tamamı reklamın zamanlamasını belirleyen değişkenlerdir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder.

Zamanlama kararını 4 değişkene bakarak vermek gerekmektedir. Bunlar:

- Mevsimsellik

- Tatiller ve özel günler

- Günler

- Saatler

CPT, bir reklam kampanyasında hedeflenen demografik grupta bulunan her 1000 kişiye erişim maliyetini ifade eder. Bu kavrama göre erişilen kişi sayısının en yüksek, harcanan bedelin en düşük olduğu nokta, medya aracının veya medya planının en etkin olduğu noktadır. Bu kavram CPM (Cost Per Mille) olarak da isimlendirilmekle beraber her iki kavramda aynı anlamdadır.

Hedef kitleyi tanımak ve anlamak için hedef kitlenin aşağıdaki bilgilerine ulaşmak gerekmektedir:

Demografik bilgileri, Psikografik özellikleri, Ürün kullanımı, Tüketici içgörüsü.

Reklam piramidi sıralaması;

Eylem
İstek
İkna
Anlama
Farkındalık

Reklam Piramidi Reklam hedefleri, tüketici farkındalığına, tutumuna ve tercihlerine bağlı olarak reklamverenin neyi başarmak istediğini ifade ederken; reklam stratejisi (yaratıcı strateji) bu noktaya nasıl varılması gerektiğini ortaya koymakta veya tanımlamaktadır.

Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre Dinleyici Başına Dinlenme Süresidir. Doğru cevap E'dir.

Reklam harcamalarının süreklilik içerdiği ancak bazı dönemlerde yoğunlaşıp ardından azaldığı zamanlama stratejisi nabız olarak adlandırılır. Doğru cevap B' dir.

Radyo, bir elektronik medya türüdür. Doğru cevap, B'dir.

Tüketici içgörüsü tüketicinin psikografik özelliklerinin rafine edilmesi anlamına gelmektedir.

Reklam kampanyasının uzunluğunu veya kısalığını etkileyen faktörler şunlardır:

• Bütçe

• Satın alma çevrimi

• Rakiplerin reklamları

• Marka sadakati

• Reklamın yaratıcılığı

• Medyanın durumudu

Sorunun doğru cevabı E şıkkıdır.

Medya planlama, içine bir reklam mesajının yerleştirileceği kitle iletişim aracının seçilme süreci, buna yönelik zaman ya da boşluğun satın alınması ve reklam mesajın bu boşluk içerisinde yayınlanmasını sağlamak şeklinde tanımlanabilir. Diğer bir tanıma göre medya planlama reklam zamanının ve yerinin reklam ve pazarlama hedeflerine ulaşılmasındaki etkisini belirleyerek bu zamanı ve yeri ayarlama süreci olarak tanımlanabilir. Daha basit bir tanımlama yapmak gerekirse; medya planlama “bir markanın veya hizmetin potansiyel tüketicisine reklamı ulaştırmanın en iyi yolu nedir?”sorusuna cevap verecek bir dizi kararın alınma sürecidir.

Medya ve medya mesajları inançları, tutumları, değerleri ve davranışları etkileyebilmektedir

Pazarlama karması bir firmanın ürünü satmak için kullanacağı bir grup unsurdur ve bu unsurlar Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion). Doğru cevap C dir.

Medya hedefleri, medya planlama sürecinde ilk aşamadır.

Harcama payı SOS, bir ürün ya da hizmet için yapılan reklam harcamasının, bulunduğu ürün-hizmet kategorisindeki toplam reklam yatırımından aldığı payı ifade eder.

Reklam, medya, kişisel satış, satış tutundurma, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, bütünleşik pazarlama, olay pazarlama ve yerel pazarlama uygulamaları tutundurma faaliyetleri kapsamındadır. Doğru cevap, bunlardan biri olan C şıkkıdır.

Reklam mesajıyla ulaşılması hedeflenen kişilerin, reklam kampanyası süresince bir reklam mesajını ortalama olarak kaç kere izleme fırsatı bulduğunu gösterir. Kısaca OTS, bir reklam mesajının ortalama görülme sıklığını ifade eder.