Frekans Planlama 1990’ların sonunda yapılan araştırmalarda erişimin frekanstan daha önemli olduğuna dair verilere ulaşıldı. Satış gerçekleşmeden önceki 7 gün içinde izlenen TV reklamlarının kısa dönemli satışları tetikleyicisi olduğu bulundu. Satışın tam olarak ne zaman gerçekleşeceği tam olarak bilinemeyeceği için, bu bulgulardan çıkartılacak sonuç şu olmuştur: Reklamların yıl içinde belli aralıklarla yoğunlaştırılmış olarak yapılması yerine, daha yaygın, daha fazla haftayı kapsayacak planlar benimsenmelidir.