Seneler reklam zamanlamasının değişkenlerinden birisi değildir. Doğru cevap E' dir.

Rekabetçi harcama, bütçeyi rekabet eden markalar tarafından yapılan harcamanın miktarıyla orantılı olarak hazırlamaya dayanır. Hedef ve görev yöntemi, birinin belirli pazarlama veya reklam hedeflerini belirlemesiyle başlar. Bu hedeflerin kalem kalem maliyetleri çıkartılır ve toplam maliyette bütçe oluşturulur. Birim başına harcama yöntemi, satış yüzdesi yönteminin bir çeşididir. Yalnız tek fark, baz elde edilen satış geliri değil, satılan birimlerdir. Taraflı bütçeleme yöntemi ise, tecrübe ve iç görüyü temel alan karar alma süreçlerine dayalıdır.

Televizyonda prime time olarak adlandırılan zaman dilimi akşam saat 7 ile 11 (19-23) arasındaki zaman dilimidir. Doğru yanıt A'dır.

Bant reklam, açılan web sayfasının en altında yer alır.Bant reklamlar sayfa genişliğinde yapılırlar ve hareketli animasyonlar, videolar içerebilirler. Doğru cevap E'dir.

Fırsatçı satın alımda reklam veren son dakikada satın alımı gerçekleştirmeyi tercih eder. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır.

Frekans Planlama 1990’ların sonunda yapılan araştırmalarda erişimin frekanstan daha önemli olduğuna dair verilere ulaşıldı. Satış gerçekleşmeden önceki 7 gün içinde izlenen TV reklamlarının kısa dönemli satışları tetikleyicisi olduğu bulundu. Satışın tam olarak ne zaman gerçekleşeceği tam olarak bilinemeyeceği için, bu bulgulardan çıkartılacak sonuç şu olmuştur: Reklamların yıl içinde belli aralıklarla yoğunlaştırılmış olarak yapılması yerine, daha yaygın, daha fazla haftayı kapsayacak planlar benimsenmelidir.

Banner için dünya genelindeki geçerli formatlar şunlardır:
• Manşet (Leaderboard): 728 x 90 piksel
• Tam Banner (Full Banner): 468 x 60 piksel
• Yarım Banner (Half Banner): 234 x 60 piksel
• Kule Banner (Skyscraper): 120 x 600 piksel
• Geniş Kule Banner (Wide Skyscraper): 160 x 600 piksel
• Orta Büyüklük Dikdörtgen (Medium Rectangle): 300 x 250 piksel
• Dikey Diktörtgen (Vertical Rectangle): 240 x 400 piksel
• Diktörtgen (Rectangle): 180 x 150 piksel

Reklam hedefleri, tüketici farkındalığına, tutumuna ve tercihlerine bağlı olarak reklamverenin neyi başarmak istediğini ifade ederken; reklam stratejisi (yaratıcı strateji) bu noktaya nasıl varılması gerektiğini ortaya koymakta veya tanımlamaktadır. Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Yani herhangi bir reklam kampanyasına yönelik bir strateji belirlenirken aynen pazarlama karmasında olduğu gibi bu unsurlar hakkında kararlar verilerek reklam stratejisi uygulamaya konur.

Ülkemizde televizyon izleme araştırmalarının yaygınlaşıp, gelişimini ve reklamverenlerin televizyon kanalları kullanımlarının ölçümlenip raporlanmasını TV İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) organize etmektedir. Doğru cevap A'dır.

Fırsatçı satın almada reklamveren son dakikada satın alımı gerçekleştirir. Geriye kalan ne varsa onu alır. Burada satın alımcının avantajı, kanalın elinde kalan son yerleri satmak istediği için düşük fiyatlı satış yapmasıdır. En belirgin dezavantaj ise, çok az seçme şansının olması ve anlaşmada neredeyse hiç bir esneklik payının olmamasıdır. Doğru cevap C'dir. 

Televizyon, dergi,gazete, radyo gibi mecralar geleneksel medya organlarıdır. Metro, İstasyon vb yerlerde reklam için kullanılan LCD televizyonlar ise geleneksel olmayan medyaya bir örnektir.

Çözüm: Pazarlama ve Reklam amaç ve stratejilerini medyanın başarabileceği hedefler haline getirmek medya amaçlarının belirlenmesine yönelik bir adımdır.

Ufak boyuttaki açık hava reklam panoları genellikle 30 günlük olarak satılmakta iken daha büyük olan ilan alanları için altı aylık ya da bir yıllık gibi daha uzun dönemli anlaşmalar yapılabilmektedir. Doğru cevap C'dir. 

A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler online ve geleneksel mecraların birbirlerinden farklarını ifade etmektedir. D seçeneğindeki “Hem online hem de geleneksel mecrada medya planı yapılırken hedef kitle, medya amaçları, medya stratejileri belirlenmektedir. “ ifadesi iki mecranın ortak yönüne vurgu yapmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Medya hedefleri ise iletişim hedeflerinden yola çıkarak oluşturulur. Bu kapsamda medya amaçları frekans, maliyet, erişim, ağırlık, kapsam, süreklilik gibi,özelliklerden oluşur.

İzleyiciler bir TV programını sürekli olarak izlemezler. Bu yüzden ortalama bir değer bulma gereği doğar. İzlenme oranı, yayın süresince 1 dakikaya düşen ortalama izleyici sayısını gösterir. 1 rating puanı,televizyon bulunan hanelerde, bir televizyon programı veya reklam mesajına maruz kalma (expose) yüzdesinin bir göstergesidir. Bir başka deyişle, televizyon izleyicileri evreninde (universe) bulunan her 100 kişiden kaçı bir kanalı izliyor bilgisini verir. Tüm dakikaların izlenme yüzdeleri toplanır ve programın dakika sayısına bölünür. Doğru cevap C seçeneğidir.

Tüm ulusal televizyon zamanı fiyatlandırmaları 30 saniyelik spotlar üzerinden yapılır. Daha az veya daha fazla zaman satın almak isteyen reklamcılar için oranlar buna göre ayarlanır. Örneğin, 60 saniyelik bir yer iki katı daha fazla olacaktır, 15 saniyelik yerin fiyatı ise tam fiyatın yarısı olacaktır.

Radyo izleme araştırma araştırmaları, RİAK tarafından yapılmaktadır. RİAK’ın açılımı ise Radyo İzleme Araştırma Komitesi’dir. Cevap B seçeneğidir.