1970’lerde medya, kamuoyu ve siyaset ilişkisini yeniden formüle eden bir kuram oluşmuştur. Bu kuram, “Gündem Belirleme” olarak tanımlanan kuramdır. Bu kurama göre, medya, kamuoyunun gündemini belirlemektedir. Kamuoyunun gündemi ise siyasi gündemi belirlemektedir. Bu kuramda etkinin başlangıç kaynağı medya olsa da medyanın kamuoyundan ve siyasetten nasıl etkilendiği ile ilgili de araştırmalar sürmektedir.