Alternatif kavramı, 1960 ve 1970’li yıllarda daha fazla kullanılmaya başlanmıştır. Bu yıllara bakıldığında, özellikle, Avrupa ve Amerika’da öğrenci ve işçi gösteri ve ayaklanmaları söz konusudur. Bu gösteri ve ayaklanmalar sırasında, alternatif medya biçimlerine gereksinim duyulduğu görülmektedir.