Aynı faaliyette insanlar birden fazla gereksinim giderebilirler. Örneğin; bir insan karnını doyurmak için pizza yerken, aynı zamanda bu pizza yapay gereksinimlerle gelen statü ve değer satışı iletişimleri yapan araç da olur. Daha önce toplum tarafından ayıp olduğu düşünülen bir hareket daha sonraki zaman diliminde moda olarak karşımıza çıkabilir. Bu da bir faaliyetin değerinin dönüştürülebildiğini gösterir. Insanlar bir faaliyet içindeyken beklemedikleri sonuçlarla karşılaşabilir. Yenilen bir gıda bizi zehirleyebilir. Insanlar gereksinimi üzerine düşünerek bu gereksinimi giderme kararı alır. Yemek yemek gibi iletişimsel eylem olmayan her faaliyet faaliyet öncesinde, sırasında ve sonrasında sayısız iletişimsel eylemlerle yürütülür, faaliyet bittiğinde iletişimsel eylemlere konu olabilir. Yani aynı faaliyet birden fazla iletişime konu olabilir.