Dergilerin reklamcılık anlayışı, üretici ile tüketicinin seçimleri arasında bir uzlaşma arar. Birçok dergi ulusal çapta basılmakta ve dağıtılmaktadır. Dergiler gazetelere kısayla bazı avantajlara sahiptir. Genellikle boş zamanları değerlendirmek, ilgi duyulan alana ilişkin son gelişmeleri takip edebilmek vs. gibi amaçlarla okunan dergiler, uzun süreli olarak saklanabilir ve defalarca okunabilir. Oysa günlük gazetelerin geçerliliği ve ömrü yalnızca bir günlüktür. Ertesi güne haberler eskimiş bir nitelik kazanır. Dergilerin bir başka avantajı da gazetelere oranla daha renkli, kaliteli bir baskıyla dağıtıma girmeleridir. Reklamcılar dergilerdeki bu kalite baskısının avantajını reklamları tasarlarken ve sunarken kullanırlar. Dergilerdeki reklamların görsel çekicilikleri gazetelere oranla daha fazladır. Gazetelerde olduğu gibi dergi yoluyla yapılan reklamlarda da reklam verenlerin doğru hedef kitleye ulaşma olasılığı çok yüksektir. Hem gazetelere hem de dergilere reklam vermek diğer yayın organlarına reklam vermekten daha az maliyetlidir. Reklam faaliyetleri daha az bütçeyle gerçekleştirilebilir. Bunun yanında reklamın yayın organına son teslim tarihinin kısa olması nedeniyle, reklamlar güncel olaylarla bağlantılı olarak gerçekleştirilebilirler. Ayrıca her iki mecrada da basılı reklamların arşivlenme, tekrar gözden geçirilebilme özelliği vardır. Dergilere verilen reklamların ölçüsü birimi genellikle sayfadır. Tam sayfa, ½ sayfa, ¼ sayfa gibi ölçüler yoluyla reklam büyüklükleri belirtilir.