Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir:

•  Kampanyasından beklentilerini

•  Seslenmek istediği tüketici kitlesini

•  Ürünün niteliklerini

•  Pazarda karşı karşı ya bulunduğu sorunları  ve fırsatları

• İzleyeceği strateji ve zamanlamayı