Medya ve Reklam Ara 5. Deneme Sınavı
Toplam 14 Soru1.Soru
Kültür endüstrisi kavramı ilk kez hangi düşünürler tarafından kullanılmıştır?
Raymond Leavis |
Ortega Grasset |
Adorno ve Horkheimer |
Gustave Le Bon |
Henry Ford |
Kültür endüstrisi kavramı ilk kez, eleştirel teoriyi temsil eden Frankfurt Okulu üyelerinden, Adorno ve Horkheimer’ın, “Aydınlanmanın Diyalektiği” çalışmalarında kullanılmıştır. Adorno ve Horkheimer kültür endüstrisi kavramının, “kitle kültürü” kavramı yerine kullanmayı tercih etmişlerdir.
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklam stratejileri içinde yer alan hedeflerden birisi değildir?
medya |
pazarlama |
satış |
tutundurma |
yönlendirme |
Reklam stratejileri içinde yer alan medya stratejisi, pazarlama, satış ve tutundurma hedeflerine en etkili ve en ekonomik biçimde ulaşabilmek için medya karmasının belirlenmesi, reklamın seçilen medyada hangi ölçülerde ve sıklıkta yayınlanması kararının verilmesiyle ilgili çalışmaları kapsamaktadır.
3.Soru
Reklamveren, reklam ajansına brief olarak bilinen bir yol haritası sunar. Bu yol haritasında reklamveren aşağıdakilerden hangisini belirtmez?
Marka bağımlılığı yaratmayı |
Kampanyasından beklentilerini |
Ürünün niteliklerini |
Seslenmek istediği tüketici kitlesini |
İzleyeceği strateji ve zamanlamayı |
Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir:
• Kampanyasından beklentilerini
• Seslenmek istediği tüketici kitlesini
• Ürünün niteliklerini
• Pazarda karşı karşıya bulunduğu sorunları ve fırsatları
• İzleyeceği strateji ve zamanlamayı
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970'lere kadar süren dönemi tanımlamak için kullanılan fordizmi anlatan temel unsurlardan biridir?
Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması |
Tüketiciyi ürünü denemeye ikna etmesi |
Marka bağımlılığı yaratması |
Tüketicinin tutum ve davranışlarını istenilen yönde değiştirmesi |
İzleyeceği strateji ve zamanlaması |
II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için kullanılmıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:
• Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması
5.Soru
Aşağıdakilerden hangisini bir reklamveren reklam ajansına briefte sunmaz?
Kampanyasından beklentilerini |
Ürünün niteliklerini |
Seslenmek istediği tüketici kitlesini |
Destekleyici kuruluşları |
İzleyeceği strateji ve zamanlamayı |
Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir:
• Kampanyasından beklentilerini
• Seslenmek istediği tüketici kitlesini
• Ürünün niteliklerini
• Pazarda karşı karşı ya bulunduğu sorunları ve fırsatları
• İzleyeceği strateji ve zamanlamayı
6.Soru
Aşağıdakilerden hangisi Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmelerden biri değildir?
Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı |
Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması |
Çığırtkanlar ve tellallar aracılığıyla yapılan reklamlar günümüzdeki radyo reklamcılığının temeli sayılması |
Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği |
Ulaşımdaki gelişmeler |
Ortaçağ döneminde ise modern reklamcılığa doğru atılan ilk adımları görürüz. Ortaçağ’da reklamcılığın gelişmesinde etkili olan gelişmeler şöyledir:
• Ortaçağ’ın ekonomik ve toplumsal yapısı
• Üretimde tezgâhların kullanılmaya başlanması,
• Artı üretimin değişik ve yeni pazarlarda değerlendirilmesi gerekliliği,
• Ulaşımdaki gelişmeler.
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi postfordist üretim biçiminin temel özelliklerinden biridir?
Üretimin standartlaştırılması |
İş ve işgücü istihdamı esnekliği |
Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması |
Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması |
Tüketimde farklılaşma |
Postfordist üretim biçiminin temel özellikleri şöyle sıralanabilir:
• Taleplerde farklılaşma
• Üretimde farklılaşma
• Esnek üretim
• Küçük ölçekli üretim
• Üretim sürecinde yatay iş bölümü ve yönetsel ademi merkezileşme
• İş ve işgücü istihdamı esnekliği.
8.Soru
Aşağıdakilerden hangisi gazetenin güçlü yanlarından biri değildir?
Gazete, kitap kadar geçmişi anlatmaz. |
Gazete, yüksek güvenilirliğe sahiptir. |
Gazete, reklam amacıyla kullanılan ilk kitle iletişim aracıdır. |
Gazete, kampanyalarda en etkili kitle iletişim aracıdır. |
Gazete, anında olan olayları aktarır. |
Anında olan olayları radyo ve televizyon aktarır.
9.Soru
"bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için kullanılan bu kavram, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır." tanımı aşağıdakilerden hangisinin olabilir?
Adet |
Tiraj |
Pazar |
Reyting |
Takipçi |
Tiraj; bir reklam ortamının tüketim değeri olarak tanımlanabilir. Özellikle gazete ve dergiler için
kullanılan tiraj kavramı, bir yayının dağıtıma giren ya da satılan miktarıdır.
10.Soru
Aşağıdakilerden hangisi bir derginin sahip olduğu özelliklerin değildir?
Düzenli bir yayın aralığının bulunması |
İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması |
Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması |
Ciltli olması |
Okur tarafından talep edilmeden dağıtılması |
Bir derginin sahip olduğu özellikleri şöyle sıralayabiliriz:
• Düzenli bir yayın aralığının bulunması (haftalık, aylık, üç aylık vs.) • İçinde okunacak metinlerin, bakılacak görsellerin bulunması
• Okur tarafından talep edilmesi ve satın alınması
• Diğer yayınlardan bağımsız olarak dağıtılması (Gazetelerin eki olarak verilen dergiler bu anlamda dergi kategorisinde sayılmamaktadır)
• Ciltli olması
Doğru cevap E'dir.
11.Soru
1. Okurun zihinsel bir çaba harcamasını gerektiren başlıklar, tüketici yararını doğrudan vurgulayan başlıklara göre daha iyi sonuç alır.
2. Görsel unsurlar ve başlıklar, hedef kitlenin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün kendilerini özdeşleştirebileceği bir konuyu içermelidir.
3. Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adının başlıkta verilmesi algılamayı ve hatırlamayı kolaylaştırdığı için yararlıdır.
Yukarıda, gazete ve dergi reklamlarındaki başlıkların dikkat çekici özellikte tasarlanabilmeleri için verilen önerilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
Yalnız 1 |
1 ve 2 |
1 ve 3 |
2 ve 3 |
1, 2 ve 3 |
Gazete ve dergi reklamlarındaki başlıkların dikkat çekici özellikte tasarlanabilmeleri için şunlar yapılmalıdır:
• Her reklam metninin mutlaka bir başlığı olmalıdır.
• Tüketici yararını doğrudan vurgulayan başlıklar, okurun zihinsel bir çaba harcamasını gerektiren başlıklara göre daha iyi sonuç alır.
• Görsel unsurlar ve başlıklar, hedef kitlenin mümkün olduğunca büyük bir bölümünün kendilerini özdeşleştirebileceği bir konuyu içermelidir.
• Verilmek istenen mesajın en büyük bölümü başlık kapsamında verilmeli ve görsel unsurlarla desteklenmelidir.
• Reklama konu olan ürün, mal ya da hizmetin adının başlıkta verilmesi algılamayı ve hatırlamayı kolaylaştırdığı için yararlıdır.
• Yeni ürün ve hizmetler için haber türü başlıkların kullanılması daha çok ilgi çekmektedir.
• Reklam başlıklarında sayı ya da fiyat kullanımı dikkati ve ilgiyi daha çok çekmekte ve tutumları güçlendirici rol oynamaktadır.
• Temel bir satış vaadi söz konusuysa bu satış özelliği, açık ve güçlü bir biçimde başlıkta yer almalıdır.
• Başlık dolaylı ve belirsiz yarar ifadeleri yerine daha somut yararları vurgulamalıdır.
• Reklam vereni konu alan başlıklardan ziyade tüketiciye yönelik başlıklar daha çok ilgi uyandırmaktadır.
12.Soru
1. Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır.
2. Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmalıdır.
3. Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır.
Yukarıda iyi bir reklam metninin özellikleriyle ilgili verilen bilgilerden hangisi ya da hangileri doğrudur?
Yalnız 1 |
Yalnız 2 |
1 ve 2 |
1 ve 3 |
2 ve 3 |
Gazete ve dergi reklamlarında ikna ve satış mesajlarını aktaran, tüketicide arzu edilen tutum ve davranışı gerçekleştiren reklam metinlerinin taşıması gereken bir takım temel özellikler bulunmaktadır:
• Reklam metinlerinde kullanılan dil, basit ve anlaşılır olmalıdır.
• Spesifik sözcükler ya da deyimler kullanmaktan kaçınılmalıdır.
• Hedef kitlenin dikkatini reklamda tutabilmek için uzun olmamalı, ürün ya da hizmetle ilgili temel noktaları kısaca anlatmalıdır.
• Hazırlanan reklam metni ikna edici olmalıdır. İknanın sağlanabilmesi için reklam metninin yalın, anlaşılır ve inanılır olması gerekir.
13.Soru
İlk ticari radyo hangi ülkede kurulur?
ABD |
Almanya |
Fransa |
İsviçre |
Avusturya |
İlk ticari radyo 1922 yılında kurulur.
14.Soru
"Standartlaşmış ve metalaşmış kültür endüstrisi ürünleri, herkese benzer bir yaşam biçimi sunarak, onları tek boyutlu hale getirir" düşüncesi aşağıdakilerden hangisine aittir?
Marcuse |
Adorno |
Horkheimer |
Leavis |
Gasset |
Frankfurt Okulu’ndan Marcuse’e göre, standartlaşmış
ve metalaşmış kültür endüstrisi ürünleri, herkese benzer bir yaşam biçimi sunarak, onları tek boyutlu hale
getirir. Bireysellik yerine, tüketimcilik ideolojisini topluma yerleştirir. Marcuse kültür endüstrisi ile
toplumda sürekli olarak bir sahte ihtiyaçlar yaratıldığının altını çizer. Bu nedenle doğru cevap A seçeneğidir.