Türkiye’de 2000 yılında “Turkcell” ve “Çağdaş Yaşamı Destekleme Derneği” tarafından düzenlenen bir basın toplantısıyla kamuoyuna duyurulan “Kardelenler” projesi, ad ve içerik ilişkisiyle güzel bir metafor örneğidir. Turkcell adlı gsm operatörü şirketinin kurumsal sosyal sorumluluk kampanyası (KSS) olarak başlayan Kardelenler ile, ailelerinin maddi yetersizliği nedeniyle öğrenimlerine devam edemeyen kız çocuklarına eğitimde fırsat eşitliği sağlanması böylece kadınların meslek sahibi, ufku açık “birey”ler haline gelmeleri amaçlanmıştır. Kardelenler, Doğu Anadolu’nun soğuk ikliminde, kar kalkmadan açan kış çiçekleridir. Yörenin ağır coğrafi, mevsimsel şartlarına ve kadınların aleyhine işleyen törelere rağmen öğrenmeye, okula, bilgi edinmeye koşan kız çocukları âdeta birer kardelendir. Üzerlerini kapatan kara toprağa, kalın kar, buz tabakasına, soğuğa rağmen kış güneşine ulaşabilen kardelenler ile toplumsal baskı altında var olma mücadelesi veren kız çocukları arasındaki metafor, kampanya isminde cisimleşmiştir. Kardelen kavramının içerikle böylesi güçlü bağının kurulması kampanyaya derinlik ve zarafet katmıştır. Yalınlık ve topoi ya da toplumsal doğrular figüratif olmayan dil kullanımına örnektir. Topoilerde kullanılan dil de figüratif özellikler sergileyebilir.