Medya kuruluşlarında çalışan editör veya yayın yönetmeni gibi yöneticiler hangi olayların haber olacağına karar verme noktasında kendi kişisel görüşleri doğrultusunda hareket etmedikleri; profesyonel gazetecilik ilkeleri doğrultusunda hangi olayların veya konuların haber olarak duyurulacağı veya duyurulmayacağı kararını aldıklarını belirtiler. İşte bu ilkeler haber değerliliği olarak adlandırılır. Halkla ilişkiler tarafından haber değeri taşıyan faaliyetler, medya tarafından haber değeri taşıyan bir etkinlik olarak görülmeyebilir. Halkla ilişkiler bakış açısı ile profesyonel gazetecilik uygulamaları açısından haber değerliliği ölçütleri farklılaşabilir. Bu farklılığın giderilmesi, halkla ilişkilerin medyaya göre neyin haber değeri taşıyıp taşımadığını öğrenip, ona göre planlama ve yazarlık işlemlerini düzenlenmesiyle mümkün olacaktır.