Emperyalizmin ötesine geçildiği savını eleştiren Schiller, Amerika’nın Irak’a karşı yürüttüğü Körfez Savaşı’nın tam anlamıyla bir emperyalist müdahale olduğu görüşündedir. 1990’larda değişen ise; kültür emperyalizmine yeni katılımlar olmasıdır. Amerika’nın yanında Avrupa ve Asya’dan da yeni katılımlarla küresel çok uluslu şirketlerin kültürel egemenliği doğmuştur.