Bir şeyi değerlendirmek için ya da değerlendirmek adına doğru ölçüt bulunmadığı durumda, onun yerini tutabilecek bir başka ölçütün bilinçli olarak kullanılması durumunda elde edilen değere, değer yakıştırma diyebiliriz. Değerlendirdiğimiz şey ile bizim aramızdaki özel bir ilişkiden dolayı, “bizim” için değerli ya da önemlidir.