1970’ler ve 1980’ler süresince medyanın ekonomi politiği üzerine çalışan bazı araştırmacıların bu indirgemeci yaklaşımlarına karşı, Golding ve Murdock adlı iki araştımacı ise 1990’ların başında yayınladıkları çalışmalarında, ekonomi politiği daha "Eleştirel" bir konuma çekerek yaklaşımın ana hatlarını ortaya koymaya çalışmışlardır.