Propaganda Modelindeki ikinci haber süzgeci ise reklamverenlerin etkisidir. 19. yüzyıl ortalarında İngiltere’de işçi sınıfı gazeteleri reklamverenlerin desteğini alamadıkları için güç kaybetmişlerdir.

Reklam sektörü gelişmeden önce gazetelerin fiyatları maliyetlerine göre belirlenmekteyken sonraki dönemlerde, çok reklam alabilen gazeteler fiyatlarını maliyetlerin de altına çekebilme şansını yakalamışlardır. Bu durumda reklam alamayan gazeteler yüksek fiyatları nedeniyle rekabet edememeye başlamışlar, kâr edemediklerinden, gazetenin satışını artıracak güçlü bir içerik için yeterli bütçeyi ayıramamışlardır. Süreç reklam alamayan kuruluşların gazetecilik açısından yetersiz, ticari açıdan başarısız olmalarıyla sonuçlanmaktadır.