Ciddi içerikler reklam verenlerin satın alma psikolojisiyle uyuşmadığı için uzak durdukları medya programlarıdır. Bunun yerine izleyiciyi eğlendiren, soft içerikteki programlara reklam verilir. Reklam, günümüzdeki ticari amaçlı medyanın temel gelir kaynağıdır. Reklam verenler, statükoyu sürdürmeyi sağlayacak içerikteki haberlere ve programlara destek olurlar. Bu da, gerçeklerin ortaya çıkması konusunda önemli bir süzgeç oluşturur.