Kapitalist bir toplumda ekonomik sisteme (alt yapıya) sıkı sıkıya bağımlı olan üst yapı bağımsız veya özerk bir biçimde toplumda var olamaz.

Üretim ve tüketim diyalektik bir ilişki içindedir.

İdeolojik formasyonları anlamak ve böylece ideolojiyi üreten ve tüketenlerin toplumsal konumlarını açıklayabilmek için, ideolojinin kendisine değil, yaşamın maddi koşullarına bakmak gerekmektedir.

Kapitalist toplumlarda medyayı anlamak için tüketicilerin ve reklamcıların harcama düzeylerini sınırlayan özellikler dikkate alınmalıdır.

Smythe’in televizyonun “reklamcılara satılabilir izleyiciler üreticisi” yaklaşımını desteklemektedir.