Pazarlama anlayışları geleneksel ve çağdaş olmak üzere iki grup altında incelendiğinde geleneksel pazarlama anlayışında asıl amacın sadece ürünün satılması hedeflenirken çağdaş pazarlama anlayışında asıl amaç ürünün satılması değil, pazarda egemen olan tüketicinin isteğine uygun ürün ve hizmetin tüketiciye sunulmasıdır.Bu bağlamda pazarlama anlayışının müzelerdeki gelişimine bakıldığında,geleneksel pazarlama anlayışı döneminde müzelerde, halkın isteklerinin göz ardı edilerek sadece koleksiyon toplamaya yöneldikleri görülmektedir. Çağdaş pazarlama anlayışı döneminde ise ziyaretçilerin isteklerine önem verilerek düzenlenen müzeler, koleksiyon toplama ve sergileme gibi ana amaçlarının yanında eğlence ve eğitim amaçlı faaliyetlere de önem verilmiştir. Ayrıca çağdaş pazarlama anlayışıyla yönetilen müzelerde, potansiyel ziyaretçilerin davranışları incelenmiş, müzelere gelmeme nedenleri bilinerek bunların üzerinde durulmuştur.