Getiri yönetiminin eksiksiz bir şekilde yürütülebilmesi için işletmenin mali değerler, donanım, kapasite, örgüt yapısı, yönetim biçimi gibi arz yapısının tespit edilmesi gerekmektedir. Bu bağlamda arz ve talep analizi yapılırken işletmenin SWOT analizi ( güçlü, zayıf yönleri, fırsat ve tehditler )yani rekabet analizi yapılarak işletmenin pazardaki konumu incelenmelidir.