Otel işletmelerinde hizmetlerin stoklanamaz olmasından dolayı o gün için satılamayan bir odanın bir daha satılamayacak olmasına bağlı olarak odanın olası satışından elde edilecek gelirin sonsuza kadar kaybedilmesi söz konusudur. No – show rezervasyonlu müşterinin otele giriş yapmamasıdır. No – show yapan bir müşteriden konaklama yapılmayan bir odanın bedelinin tahsil edilmesi aynı zamanda etik kapsamına girer.