Görsel mesajda kullanılan renkler belli bir sistematik içerisinde ve süreklilik gösteren bir biçimde yapılandırılmalıdır.

Görsel mesajda kullanılan renklerin belirlenmesinde hedef kitle nitelikleri ile uyumlu seçimler yapılmalıdır.

Görsel mesajda yer alan önemli noktalar ve renkler arası hiyerarşik düzen mesajın amacına uygun olarak tasarlanmalıdır.

Görsel mesajda yer alan renkler birbirleri ile farklı nitelikte olmalıdır.

Görsel mesaj içeriğinde kullanılan renkler amaca yönelik bir güdülenme sağlayıcı olmalı, algılanabilirlik bağlamında kullanıcıyı yormayacak özellikte olmalıdır.