İşletmenin güçlü ve zayıf yönlerinin ortaya konulmasını sağlar

Örgütün çevresine ve onun taleplerine karşı duyarlı olduğu yönünde içte ve
dışta olumlu bir imaj oluşturur

İşletmenin temel ve ayırt edici yeteneklerinin belirlenmesini sağlar

Dış çevre ile arasındaki uyumu ve rekabet üstünlüğü sağlamasını kolaylaştırır

İşletmenin bir anlamda kimliğini ortaya koyarak faaliyetleri için rehberlik
etme ve hatalarını düzeltme olanağı sağlar