Pazarlama İletişimi Deneme Sınavı Sorusu #21450

Kodler ( 2000 ) 'e göre reklam; herhangi bir ürün, hizmet ya da fikirle ilgili, kitle iletişim araçları aracılığı ile bedeli ödenerek yapılan kişisel olmayan, sponsoru belli olan tanıtım ve tutundurma çabalarıdır.Arens ( 2002 ) ise reklamı, genelikle belli bir bedel karşılığında, kimin yaptığı belli olacak şekilde, çeşitli medyalarda yer alan ve genellikle ürünler, hizmetler, fikirler hakkında ikna amacı güden, yapılandırılmış ve kişisel olmayan iletişime ilişkin bilgiler olarak tanımlar.Kodler ve Arens'in reklamı tanımlarken farklılaştığı nokta hangisidir?

İletişim iki yönlü işlemeye başlar.

Propagandayı amaçlar.

İkna etmeyi amaçlar.

Olumsuz tutum geliştirmeyi amaçlar.

Kimin tarafından yapıldığının bilinmemesini amaçlar.

Yanıt Açıklaması: Her iki yazar da reklamın bir fikir, hizmetle ilgili olduğunu belirtir. Reklamın kitle iletişim araçları ile yapıldığı ortak noktadır. Reklamın kimin tarafından yapıldığı da ortak görüştür. Her iki yazara göre reklam belli bir ücret karşılığında yapılmaktadır. Arens'e göre reklamın bir diğer amacı ise tüketiciye reklamı yapılan ürün ,hizmet, fikir konusunda ikna etmesi gerektiğini vurgulamıştır.

PAYLAŞ:

SORUNUN CEVABI: C

Sınava Dön Hata Bildir

Yorumlar

0 Yorum