Birçok halkla ilişkiler tanımında üzerinde durulan unsurlar şunlardır: Organizasyon yönetiminin bir parçası olarak planlı ve sürdürülebilir bir programı yürütür. Organizasyon ve paydaşları arasındaki ilişkilerle uğraşır. ?Organizasyonun içinde ve dışında farkındalık, düşünceler, tutumlar ve davranışları yönlendirir. Politikaların, yöntemlerin ve eylemlerin paydaşlar üzerindeki etkisini analiz eder. Organizasyonun varlığını sürdürmesi ve ilgili hedef kitlenin çıkarları ile çatışan eylemleri, politikaları ve yöntemleri tanımlar. Hem organizasyon hem de ilgili çevreleri için yararlı olan yeni politikalar, yöntemler ve eylemlerin oluşturulması konusunda yönetime danışmanlık eder. Organizasyon ve ilgili çevresi arasında iki yönlü iletişimi sağlayıp sürdürür. Organizasyonun içinde ve dışında farkındalık, fikir, tutum ve davranışta ölçülebilir değişiklikler yaratır. Organizasyon ve ilgili çevreleri arasında yeni ya da süregelen ilişkilere yol açar.