Sponsorluk, parasal ya da diğer bir yol ile bir akti­viteye (örn: spor müsabakaları, sanatsal etkinlikler vb.), bir organizasyona (örn: Basketbol Milli Takımı) ya da bir programa (örn: Soru-Cevap) ticari bir amaç doğrultusunda yatırım yapılması şeklinde tanımlanmaktadır. Sponsorluk, dolaylı ikna etme yolu olarak kullanılmakta ve bu şekilde tüketicilerle iletişim kurulmaktadır.