Bütün iletişim olanaklarının pazarlama karmasının ve işletmenin diğer fonksiyonları ile koordine edilerek tüketici odaklı bir hâlde belirlenmesini öngören anlayış bütünleşik pazarlama iletişimidir. 1993 yılında Bütünleşik Pazarlama İletişimi (BPİ) Amerikan Reklam Ajansları Birliği (American Association of Advertising Agencies) tarafından, her bir ileti­şim faaliyetinin stratejik bir role sahip olduğunu kabul eden ve bunların bir araya getirilerek organizasyonların iletişim çabalarının açık, tutarlı ve maksimum so­nuç getirecek şekilde planlamasının ve yürütülmesinin gerekli olduğunu savunan bir pazarlama iletişimi yaklaşımı olarak tanımlanmıştır.