Birçok halkla ilişkiler tanımında üzerinde durulan unsurlar, organizasyon yönetiminin bir parçası olarak planlı ve sürdürülebilir bir program yürütmesi; organizasyon ve paydaşları arasındaki ilişkilerle uğraşması; organizasyonun içinde ve dışında farkındalık, düşünceler, tutumlar ve davranışları yönlendirmesi, politikaların, yöntemlerin ve eylemlerin paydaşlar üzerindeki etkisini analiz etmesi; organizasyonun varlığını sürdürmesi ve ilgili hedef kitlenin çıkarları ile çatışan eylemleri, politikaları ve yöntemleri tanımlaması; hem organizasyon hem de ilgili çevreleri için yararlı olan yeni politikalar, yöntemler ve eylemlerin oluşturulması konusunda yönetime danışmanlık etmesi; organizasyon ve ilgili çevresi arasında iki yönlü iletişimi sağlayıp sürdürmesi; organizasyonun içinde ve dışında farkındalık, fikir, tutum ve davranışta ölçülebilir değişiklikler yaratması; organizasyon ve ilgili çevreleri arasında yeni ya da süregelen ilişkilere yol açması şeklinde sıralanabilir.