Verileri analiz etmek ve yorumlamak, karar alırken bunlardan yararlanmak, veri tabanlı pazarlamanın asıl ulaşmak istediği noktadır. Milyonlarca birim verinin analiz edilmesi, insanın zihinsel kapasitesini aştığı için, bu verileri anlamlı hale getirecek araçlara ihtiyaç duyulur. Bu verilere, ileri istatistiksel analizler ve modelleme teknikleri uygulayarak, işletmenin işine yarayacak kalıplar ve ilişkiler keşfetme faaliyetlerine ne ad verilmektedir?