Satış tutundurmanın süresinin uzun olması, tüketicilerin markaya ilişkin olumsuz algılara sahip olmasına neden olmaktadır. Bu da markanın tüketiciler tarafından olumsuz şekilde değerlendirilmesine neden olmakta ve markanın gücünü olumsuz şekilde etkilemektedir. Olumsuz şekilde değerlendirilmesinin nedeni, tüketicilerin, ürünün kötü olması ve satış tutundurma olmaksızın satılamadığı izlenimine kapılmalarıdır.