Pazarlama İletişimi Deneme Sınavı Sorusu #1223559

Pazarlama açısından reklamın birçok işlevi bulunmaktadır. Aşağıdakilerden hangisinin bu işlevlerden birisi olduğu söylenemez?

 


Bir hatırlatıcı rolü oynayıp marka farkındalığını uyararak satın almayı ve markanın kullanımını sağlar.

Olumlu bir tutum yaratır.

Markanın, penetrasyonunu ve satın alma sıklığını arttırır.

Rakiplerle rekabet içerisindeyken sürdürebilmesi için mevcut durumu korumada savunmacı bir rol oynar.

Tüketicilere ürün, hizmet ya da fikirleri kişisel bir şekilde tanıtır ve tutundurur.


Yanıt Açıklaması:

Reklam ile ilgili pek çok tanım yapılmaktadır. Bu tanımlar içersinde reklamın kişisel olmayan bir tanıtım ve tutundurma işlevine sahip olduğu vurgulanmaktadır. Örneğin, Kotler (2000)’e göre reklam; herhangi bir ürün, hizmet ya da fikirle ilgili, kit­le iletişim araçları aracılığıyla bedeli ödenerek yapılan kişisel olmayan, sponsoru belli olan tanıtım ve tutundurma çabalarıdır.

Yorumlar
  • 0 Yorum