A işletmesi satış tutundurma uygulamasını kısa bir dönem için uygulamış ve bu işletme uygulamayı sonlandırdığında karlılık seviyesinde bir yükselme olduğunu tespit etmiştir. Aynı sektörde faaliyet gösteren B işletmesi ise uzun süreli bir satış tutundurma faaliyeti yürütmüş ve bu işletme faaliyeti sonlandırdığında karlılık seviyesinde bir düşüş olduğunu tespit etmiştir. Bu durum aşağıdaki maddelerden hangisi ile açıklanabilir?