Günümüzde şirketler ve tüketiciler, gittikçe artan bir şekilde küresel kuvvetlerin etkilerine maruz kalmaktadırlar. Bu kuvvetlerden önemli olanları şu şekildedir:

• Uluslararası taşımacılık, telekomünikasyon ve mali işlemlerin hızla gelişmesi sonucu dünya ticareti ve yatırımının hızla büyümesi

• Uzak Asya ülkelerinin ekonomik güçlerin artışı

• AB ve NAFTA gibi ticari birleşmelerin hızla yaygınlaşması

• Bazı ülkelerin yaşadıkları ekonomik krizler ve artan borçları nedeniyle uluslararası mali sistemin sarsılması

• Dünyada hızla yaygınlaşan özelleştirme faaliyetleri

• Globalleşen dünya ile birlikte, küresel hayat tarzlarının hızla yaygınlaşması

• C¸in, Hindistan, Doğu Avrupa, Ortadoğu ülkeleri gibi yeni pazarların dünyaya açılması

• C¸okuluslu şirketlerin her ülke için yerel stratejiler üretmeleri ve yerel kimlik kazanma çabaları

• Etnik ve dini çekişme çatışmaların artması

• Küresel markaların artışı