Hedef pazarın seçilmesinde en büyük pazar bölümü seçilebileceği gibi daha küçük pazar bölümlerinden birisi ya da birkaç tanesi de seçilebilir. Hedef pazarın seçilmesi; işletmenin kaynaklarına, rekabet durumuna, pazarda y er alan tüketicilerin beklentileri ve tatmin durumuna ve ürünün özelliklerine göre yapılmaktadır.