Pazar; belirli ürün  ve hizmetlerin satın alıcılar tarafından temsil edilen talebidir. Pazarın varlğından söz edebilmek için bazı özelliklerin var olması gereklidir:

• O¨lçülebilirlik
• Erişilebilirlik
• Ka^rlılık
• İstikrar

      Erişilebilirlik ölçütü ürünü belirlenen Pazar bölümlerine götürebilme ve ihtiyacı olanların bunlara ulaşmasını sağlayabilecek pazarlama uygulamalarını yapabilme yeteneğini ifade eder.