Yanıt Açıklaması: Pazardaki her türlü gelişme, pazarlama ya da işletme yönetiminin farkında olup olmamasından bağımsız olarak işletme ve pazarlama çabalarını etkileyebilir. Bu bağlamda pazarlama yönetimleri izlesin ya da izlemesin, farkında olsun veya olmasın, pazar çevresindeki her gelişme tehdit olabilir. Bu gelişmelerin fırsat olabilmesi ya da fırsat olarak de¤erlendirilebilmesi ise farkındalık ve izleme gerektirir. Gelişmeleri analizci bir yaklaşımla izleyen pazarlama yönetimleri açısından her- hangi bir gelişmenin fırsat olabilmesi ayr›ca, pazarlama yetenekleri bakımından rakiplere oranla üstünlük veya farklılıklara sahip olmayı gerektirir.