Kaynak ve kabiliyetlerin amaç ve hedefler doğrultusunda uygulamaya geçirilmesi, karar alınması, gerekli uyumlaştırmaların sağlanması, ulaşılan sonuçların hedeflerle karşılaştırılarak gerekli düzeltici önlemlerin alınmasıdır.

Kullanılan kaynak ve yeteneklerin sonuçlarla karşılaştırılmasıdır.

Pazarlama çabalarının irdelenmesi ve değerlendirilmesidir.

Hedeflere ulaşılıp ulaşılmadığının değerlendirilmesi, gerekli düzeltici önlemlerin alınmasıdır.

Seçenekler arasında uygun tercihlerden yana karar kılmak, bu kararların doğru ve zamanlı bir şekilde uygulanmasıdır.