Marmaris ilçesinin Söğüt Köyü'ne bir pansiyon açmak isteyen Can Şenkan, pansiyonu için ihtiyaç duyacağı büyüklükte bir ev inşa etmiş, gerekli prosedürleri yerine getirmiş, ihtiyaç duyacağı personeli istihdam etmiş, tanıtım faaliyetlerini yapmış ve 2015 yılı Nisan ayında hizmet vermeye başlamıştır. Konum itibariyle deniz kenarında olan pansiyona ulaşmak için Marmaris Merkez'den kalkan dolmuşlara ve otobüslere binmek yeterli olmaktadır.Can Şenkan, geçen son beş sezonda bölgeyi ziyaret eden turist sayısından yola çıkarak, tahmini bir sezon yoğunluğu planlamıştır. İhtiyaç duyan misafirler için transfer hizmeti de vermeyi planlayan Can Şenkan Pansiyon, bölgedeki rakiplerinden farklı olarak birtakım hizmetleri de bünyesinde eklemiştir. Fakat yine de istediği satış hedefine ulaşamamıştır. Bu örnek olay incelendiğinde, Can Şenkan'ın pazar bölümlendirme kriterleri göz önüne alındığında hangi kriteri atladığını söylemek mümkündür?