Stratejik pazarlama planlaması işletmenin tüm ürün-Pazar bileşimlerini bütün halinde değerlendirerek işletmenin vizyon ve stratejik amaçlarına ulaşmasını sağlamak üzere pazarlama çabalarının verimli ve etkin bir şekilde gerçekleştirilmesi amacıyla yapılır. Stratejik pazarlama planlama süreci durum analizi, pazarlama amaç ve hedeflerinin oluşturulması ile bunların ürün ve pazarlar bağlamında programa dönüştürülmesi olmak üzere üç aşamayı içerir. Bu süreçte hangi konumdayız ve ne yapıyoruz sorularına durum analizi ile cevap aranır. Burada da dış çevre analizi ve işletme analizi yapılır.