Bu örnekteki satın alım tüketici pazarındaki satın alıma bir örnek teşkil etmektedir. Tüketici pazarındaki satın alma rolleri açısından dört rolden bahsedilmektedir. Bunlar satın alıcı-tüketici (satın alma işlemini ve tüketimi gerçekleştiren), etkileyici (ürün, marka ve mağaza seçiminde etkili olan), satın alma kararını veren ve son kullanıcı. Bu durumda anne satın alma kararını verirken oğlu marka ve model seçimiyle etkileyici rolündedir.