Pazarlama çevresi yalnızca makro ve mikro çevrelerden oluşur. Makro çevreyi oluşturan elemanlar, demografik çevre, doğal çevre, teknolojik çevre, politik ve yasal çevre ve kültürel çevreden oluşmaktadır. İşletmenin mikro çevresi işletme, tedarikçiler, pazarlama aracıları, müşteriler, rakipler ve baskı gruplarından oluşmaktadır.