Pazarlama Yönetimi Final 14. Deneme Sınavı
Toplam 15 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi dağıtım kanallarında yerine getirilen işlevlerden biridir?
|
Stok taşıma
|
|
Sipariş
|
|
Depolama
|
|
Taşıma
|
|
Tutundurma
|
2.Soru
Aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
|
Pazarlama çevresi mikro ve kültürel çevrelerden oluşur. |
|
Demografik çevre mikro çevreyi oluşturan elemanlara dahildir. |
|
Politik ve yasal çevre makro çevreyi oluşturan elemanlara dahildir. |
|
Pazarlama aracıları makro çevreyi oluşturan elemanlara dahildir. |
|
Tedarikçiler mikro çevreyi oluşturan elemanlara dahildir. |
Pazarlama çevresi yalnızca makro ve mikro çevrelerden oluşur. Makro çevreyi oluşturan elemanlar, demografik çevre, doğal çevre, teknolojik çevre, politik ve yasal çevre ve kültürel çevreden oluşmaktadır. İşletmenin mikro çevresi işletme, tedarikçiler, pazarlama aracıları, müşteriler, rakipler ve baskı gruplarından oluşmaktadır.
3.Soru
Tüketim ürünlerinde ürün sınıflaması türleri aşağıdaki seçeneklerden hangisinde sıralanmıştır?
|
Yurtdışı ürünler, yerli ürünler, evrensel ürünler, kamusal ürünler |
|
Pahalı ürünler, ucuz ürünler, maliyeti sıfırlanmış ürünler, maliyetine satılan ürünler |
|
Bulunabilen ürünler, bulunamayan ürünler, soyut ürünler, somut ürünler |
|
Kolayda ürünler, beğenmeli ürünler, özellikli ürünler ve aranmayan ürünler |
|
Az bulunan ürünler, çok ürünler, dayanıklı ürünler, dayanıksız ürünler |
Tüketim ürünleri, tüketicilerin kişisel tüketimleri için satın aldıkları ürünlerdir. Alıp satmak, kâr amacı ile almak gibi amaçlar olmaksızın satın alınırlar. Bu ürün sınıflandırması ise dört farklı başlık altında ele alınır: Kolayda ürünler, beğenmeli ürünler, özellikli ürünler ve aranmayan ürünler.
4.Soru
Aşağıdakilerden hangisi pazarlama karmasında fiyata verilen önemin sebeplerinden biri değildir?
|
Kârlılığı belirlemede önemli bir öğe olması
|
|
Mal ya da hizmetin değeri ile ilgili tüketiciye bilgi vermesi
|
|
Değişim standardı olarak kullanılması
|
|
Fiyatın ölçülebilme kolaylığı taşıması
|
|
Pazarlamaya olan katkısı
|
5.Soru
Aşağıdakilerden hangisi Dağıtım Kanalında yerine getirilen işlevlerden biri değildir?
|
Müzakereler
|
|
Satın alma
|
|
Üretim
|
|
Finanslama
|
|
Stok taşıma
|
6.Soru
Dikey pazarlama sistemlerinden hangisinde kanaldaki üyeler bağımsız kalmaktadır?
|
Gönüllü zincirler
|
|
Sözleşmeli sistemler
|
|
Yönetilen sistemler
|
|
Franchise sistemler
|
|
Ortaklık sistemleri
|
7.Soru
Her pazarlama kararında olduğu gibi, kanal seçiminde de maliyet önemli bir faktördür. Sipariş yöntemi/müşteri hizmeti ile yapılan pazarlama faaliyetinin maliyeti aşağıdakilerden hangisidir?
|
Muhafaza ve tüm müşteri siparişlerini karşılama |
|
Arz ve talepteki uyumsuzluğu gidermek amaçları stok taşıma |
|
Ürünlerin yapısı konusunda iletişim kurma ve potansiyel müşterilere uygunluğu |
|
Kanal içindeki her bir işletmenin kar etme ihtiyacı |
|
Aracıların yetersiz hizmet vermeleri durumda müşteri memnuniyetsizliği ya da satışlarda kayıp oluştuğunda |
Sipariş yöntemi/müşteri hizmeti ile pazarlama faaliyeti yürütüldüğünde "muhafaza ve tüm müşteri siparişlerini karşılama" maliyet ile karşı karşıya kalınır.
8.Soru
Aşağıdakilerden hangisinde işletmeler yeni ürünlerinin fiyatını yüksek tutarak kârlılıklarını arttırmayı amaçlar?
|
Pazarı ele geçirme
|
|
Teklif alma
|
|
Pazarın kaymağını alma
|
|
Hedef kâr belirleme
|
|
Kâr marjı belirleme
|
9.Soru
Çok sayıda işletmenin bulunduğu, özdeş ürünlerin üretilip satıldığı, kaynakların serbest dolaştığı, pazara giriş ve çıkışlarda sınırlamanın olmadığı ve fiyatın genel arz ve talebe göre oluştuğu piyasa türü aşağıdakilerden hangisidir?
|
Tekelci piyasa |
|
Tekelci rekabet piyasası |
|
Tam rekabet piyasası |
|
Yerel piyasalar |
|
Oligopolcü rekabet piyasası |
Yukarıda özellikleri verilen piyasa tam rekabet piyasasıdır. Bu piyasa türünde çok sayıda işletmenin bulunduğu, özdeş ürünlerin üretilip satıldığı, kaynakların serbest dolaştığı, pazara giriş ve çıkışlarda sınırlamanın olmadığı ve fiyatın genel arz ve talebe göre oluşur.
10.Soru
Tüketim ürünlerinden olan "kolayda ürünler"e ilişkin sınıflama aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir?
|
Planlı alınan ürünler-Plansız alınan ürünler
|
|
Plansız alınan ürünler-Temel ürünler- Acil ürünler- -Rutin alınan ürünler
|
|
Temel ürünler-Rutin alınan ürünler-Seyrek alınan ürünler
|
|
Acil ürünler-Plansız alınan ürünler-Rutin alınan ürünler
|
|
Planlı alınan ürünler-Acil ürünler-Seyrek alınan ürünler
|
11.Soru
Kol saatini ürün katmanları açısından değerlendirdiğimizde ürünün bozulması halinde müşteriye teknik destek sunulması hangi katmana karşılık gelmektedir?
|
Baz ürün
|
|
Beklenilen ürün
|
|
Temel ürün
|
|
Potansiyel ürün
|
|
Zenginleştirilmiş ürün
|
12.Soru
Yeni evlenmek üzere olan bir çift alyans almak için alışverişe çıkarlar. Girdikleri bir kuyumcuda bir yüzük beğenirler. Beğendikleri bu yüzüğün fiyatı diğer yüzüklere göre oldukça yüksektir. Bu yüzüğün fiyatının diğerlerine göre neden daha yüksek olduğunu sorduklarında, kuyumcu "Valla abicim, bu yüzük el yapımıdır, işçilik çok bunda" yanıtını verir.Örnekteki kuyumcu fiyatlandırma kararlarını etkileyen çıkar gruplarından hangisini ifade etmektedir?
|
Aracı kuruluşlar
|
|
Üretim faktörleri sahipleri
|
|
Rakipler
|
|
Devlet
|
|
İşletmenin diğer bölüm yöneticileri
|
13.Soru
İşletmelerin tüketici istek ve ihtiyaçlarını pazarlama araştırmaları yoluyla tespit ederek, tüketicilerine rakiplerinden farklı mal ve/veya hizmetleri sunmayı ilke edindikleri dönem hangisidir?
|
Sosyal Pazarlama Yaklaşımı |
|
Pazarlama Yönetimi Yaklaşımı |
|
İlişkisel Pazarlama Yaklaşımı |
|
Üretim Yaklaşımı |
|
Satış Yaklaşımı |
Pazarlama yönetimi yaklaşımında, işletmeler tüketici istek ve ihtiyaçlarını pazarlama araştırmaları yoluyla tespit ederek, tüketicilerine rakiplerinden farklı mal ve/veya hizmetleri sunmayı ilke edinmişlerdir.
14.Soru
Bir ürünün fiyatının değişmesi karşısında, bu üründen talep edilen nicelikte ortaya çıkan değişim olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?
|
Arz esnekliği |
|
Piyasa dengesi |
|
Arz- talep dengesi |
|
Talebin fiyat esnekliği |
|
Marjinal maliyet |
Talebin fiyat esnekliği bir ürünün fiyatının değişmesi karşısında, bu üründen talep edilen nicelikte ortaya çıkan değişimdir. Fiyatın belirlenmesinde fiyat esnekliği oldukça önemli bir yere sahiptir. Talebin fiyat esnekliği az olduğu için işletmenin piyasa gücü artar ve işletme ürününün fiyatını belirlemede daha özgür olur. Doğru yanıt D seçeneğidir.
15.Soru
Aşağıdakilerden hangisi kanal seçeneklerinin maliyetlerinden biridir?
|
Finanslama
|
|
Kar marjları
|
|
Taşıma
|
|
Hizmet sağlama
|
|
Müzakereler
|