İnsan davranışları rasyonel bir yapıdadır.

İnsanlar davranışlarında bazen duygusal davranırlar.

İnsanlar yaşanan değişimleri, memnuniye­tini maksimize etmek için yapar.

İnsanlar değişime konu olan nesneler hak­kında tam bir bilgiye sahiptir.

Yaşanan değişimler dış etkilerden etkilen­memektedir.