Pazarlama karmasında fiyata, aşağıda sıralanan nedenlerden dolayı önem verilmektedir:

• İşletmelerde fiyatlamanın başarı ya da başarısızlığı etkileyen başlıca faktörlerden biri olması,

• Ka^rlılığı belirlemede önemli bir öğe olması,

• Mal ya da hizmetin değeri ile ilgili tüketiciye bilgi vermesi,

• İşletme için uygun fiyatın pazarda rekabetetmede önemli bir araç olması ve olası rakip- lerin piyasaya girişlerini engelleyebilmesi,

• Değişim standardı olarak kullanılması,
• Farklılaşma aracı olarak fiyatın kullanılması,

• Fiyatın ölçülebilme kolaylığı taşıması,

• Fiyatın serbest rekabete dayalı ekonomilerde kıt kaynakların rasyonel olarak   bölüştürülmesinde ve arz/talep arasındaki dengeyi kurmada öne çıkması.